Celebrity marketing - очень старый рекламный прием. Судя по количеству звезд, снимающихся в рекламе и их гонорарам, ход этот достаточно эффективен. Итак, больше всех российских звезд на рекламе заработала (звучат фанфары) Мария Шарапова. По оценкам экспертов, ее суммарный доход за ушедший год от продажи своего образа различным брендам составил (опять фанфары) 28 миллионов долларов! А вам слабо? Рекламные гонорары Шараповой просто уникальны для России. Но в подавляющем большинстве случаев она рекламирует зарубежные марки. В прошлом году Шарапова появлялась в рекламе Motorola, заработав на ней 5 млн долларов, Land Rover (3 млн), Cannon (6 млн), Tag Heuer (3 млн), Lady Speed Stick (2 млн) и сока Tropicana (2 млн). Но больше всего Шарапова заработала на рекламе бренда Nike - целых 7 миллионов долларов! Кроме того, она подписала четырехлетний контракт с Sony Ericsson. По предварительной оценке, лицо теннисистки в рекламе SE обошлось компании в 8-10 миллионов долларов. «Внимание западных компаний к Шараповой феноменально, - говорит генеральный директор коммуникационного агентства «Звезды и Бренды» Вадим Кормилицин. - Удивительно, почему она снимается в рекламе такого большого количества мировых брендов, причем зачастую конкурирующих, а интерес к ней не затухает. Ведь совсем недавно Шарапова участвовала в продвижении Motorola. А сейчас - контракт с Sony Ericsson».

Кстати, профессионалы рекламного рынка уверены в том, что именно образы спортсменов лучше всего подходят для продвижения товаров. Однако пока что в рекламе появляются лишь некоторые известные российские спортсмены. Пожалуй, конкуренткой Шараповой в погоне за побочными гонорарами можно назвать знаменитую легкоатлетку Елену Исинбаеву. Несмотря на то, что ее рекламные доходы несопоставимы с заработком Шараповой, сотрудничество Елены с компанией Toshiba обернулось невиданным для российских celebrities годовым гонораром - 1,2 млн долларов. Еще один западный бренд также не поскупился на гонорар, хотя и не российскому, но все ж такому почитаемому нами спортсмену. Реклама марки Reebok принесла украинскому футболисту Андрею Шевченко 250 тысяч долл., - вот цена широкой известности за пределами России и СНГ.

Отечественные компании пока не готовы платить звездам таких баснословных вознаграждений. Для сравнения: мощь и гордость России  Николай Валуев  за участие в рекламной кампании водки ОЛIМП заработал в 2007 году 100 тысяч долларов. Столько же, по оценкам экспертов, «капнуло» в прошлом году Евгению Плющенко - по 50 тысяч долларов за рекламу чая Dilmah и партии «Справедливая Россия». Однако в будущем все больше российских спортсменов будут участвовать в рекламе западных компаний и представлять их бренды не только в России, но и в мире. По мнению Вадима Кормилицина, из всех российских celebrities именно спортсмены благодаря их международной известности все чаще будут появляться в зарубежной рекламе. А это позитивно скажется на гонорарах наших чемпионов.

Сейчас посидел, поанализировал результаты посещаемости моего блога о Sony Ericsson . Забавные результаты получаются. Если верить посещаемости страниц - то народ ищет либо самые дешевые аппараты, типа Sony Ericsscon - недорогие мобильники T270, T280, R300/306i , либо сильно накрученный Sony Ericsson P1i

Последних даже чуть-чуть побольше :) Т.е. народ привлекают всё больше утилитарные функции обычного телефона, ну и там радио в комплекте, чем суперштука "всё-в-одном", где этим всем пользоваться не очень-то удобно, несмотря на то, что эргономикой телефонов Sony Ericsson занимаются как раз инженеры Sony :) А два года назад всё было помнится совсем по другому...

Россияне пока не собираются отказываться от покупок новых телефонов. Даже если у них уже есть один.
За прошедший год в России было продано 32,5 млн сотовых телефонов на общую сумму в 6,81 млрд долларов. В 2008 году участники рынка прогнозируют ровный рост рынка на уровне примерно 10% в год. При этом количество проданных телефонов достигнет примерно 34–35 млн аппаратов. Нестабильность на мировых финансовых рынках не должна отразиться на потребительском спросе, однако влияет на действия компаний по привлечению финансовых средств на развитие бизнеса.
По данным отчета «Евросети», за 2007 год на российском розничном рынке было продано 32,45 млн сотовых телефонов, что на 10,9% превышает продажи 2006 года (29,27 млн).
«В 2007 году наблюдался рост продаж и дешевых моделей, поскольку люди приобретали вторые телефоны для дополнительных целей» Росла и средняя стоимость телефонного аппарата, которая в 2007 году составила 210 долларов, что на 8,8% больше цены годом ранее – 193 доллара, а также доля реплейсмента (замены телефонов) – 84% (73,7 годом ранее).
Традиционно лидером продаж на российском рынке стала Nokia (30,6%). За ней следует Samsung (25,3%) и впервые по итогам года ставший третьим в продажах на российском рынке Sony Ericsson (16,5%). Доля оттесненной на четвертое место Motorola составила 8,7%.
В 2008 году, по прогнозу «Евросети», в розницу будет продано около 35 млн сотовых телефонов (рост на 7,9%).
«В 2008 году не стоит ожидать ни резкого роста рынка, ни его падения. По предварительным прогнозам, он останется примерно на том же уровне – 32–34 млн штук», – в свою очередь отмечает PR-директор «Цифрограда» Татьяна Москалева.
По ее словам, «наиболее быстрорастущим сегментом в 2007 году были телефоны стоимостью от 4 до 8 тыс. рублей. При этом отрицательную динамику показывал сегмент более дешевых телефонов, дорогие же росли не столь высокими темпами, но отвоевывали долю». В 2008 году тенденция сохранится, уверена госпожа Москалева.
Сейчас скорость замены телефонного аппарата несколько замедлилась и остается на уровне раз в три года, но в дальнейшем будет медленно увеличиваться, прогнозируют в «Евросети». Покупатели продолжают менять старые телефоны, а производители – выпускать все больше интересных новинок.
«Вкупе с удешевлением технологий и ростом доходов населения это даст еще более заметное смещение покупок в сторону средних и дорогих моделей, что в свою очередь отразится на объеме рынка в деньгах», – поясняет Татьяна Москалева.
Тем не менее в 2007 году наблюдался рост продаж и дешевых моделей, поскольку люди приобретали вторые телефоны для дополнительных целей – для поездок, для дачи и так далее, добавляет PR-директор «Связного» Елена Ноготкова.
В целом, по прогнозам «Евросети», объем продаж телефонных аппаратов в 2008 году в денежном выражении составит 7,5 млрд долларов, то есть рост составит примерно 10%.
Нестабильная ситуация на мировых финансовых рынках, связанная с опасениями рецессии американской экономики, не должна отразиться на российских потребителях, отмечают участники рынка. Однако мировой финансовый кризис все же влияет на действия российских компаний по привлечению финансовых средств.
Так, из-за ситуации на финансовых рынках планы «Евросети» по IPO остаются неопределенными, а облигации компании в качестве финансового инструмента уступают по привлекательности место банковским кредитам.
В понедельник компания также сообщила данные по выручке за 2007 год, которая составила 5,61 млрд долларов, увеличившись на 21,4%. В 2008 году «Евросеть» рассчитывает на рост выручки на 8–10% к уровню 2007 года, сообщил президент «Евросети» Алексей Чуйкин.
Эффективная работа компании привлекает внимание инвесторов. «Евросеть» действительно получила ряд предложений от инвестфондов и финансовых компаний», – прокомментировал Алексей Чуйкин появившиеся на днях в прессе сообщения о продаже компании.
Президент «Евросети» подтвердил, что компания рассматривает возможность продажи 10–25% доли для замещения части долговой нагрузки акционерным капиталом. В то же время совладелец «Евросети» Евгений Чичваркин отметил, что бюджет на 2008 год сверстан без изменений и кредитный портфель не предусматривает изменений в акционерном капитале.
Автор: Наталья Жогова
Источник: газета "Взгляд"